Budeme s AI tvořit software, jako si na 3D tiskárnách tiskneme nábytek. ŘSoW#84
Marek Prokop radí, jak přežít změny v SEO. Checklist pro navigační menu. Tři úrovně designu podle Dona Normana. Ověřte nápady za tři dny. Výzkum prostřednictvím designu. Jak na úspěšnou strategii.
Telegraficky
📰 Vydavatelé chtějí od vyhledávačů a sociálních sítí pětinu výnosů z obsahu.
📉 Prodeje papírových novin další rok klesaly.
🤝 Petr Lutonský, Petros Michopulos, Oto Klempíř a Martin Veselovský založili asociaci.
💰 Seznam Médium.cz spouští darovací tlačítko a chystá placený obsah.
🚨 Britští vydavatelé podávají stížnost k regulátorovi na Google AI Overviews.
4️⃣ OpenAI vrátila do nabídky starší modely pro ChatGPT.
🤖 Uživatelé Androidu v EU už nebudou moci instalovat alternativní ROM.
🛏️ Airbnb v USA zavádí možnost rezervace bez platby předem.
🛩️ Školáci v Litvě se učí stavět a ovládat drony jako součást obrany proti Rusku.
⭐ Google v USA a Indii zavádí oblíbené zdroje ve výsledcích vyhledávání.
▶️ Youtube Music umožňuje import playlistů ze služeb konkurence.
🌠 Perplexity nabízí za Chrome 34,5 miliardy dolarů.
🧵 Threads se dotáhly na ⅔ v počtu uživatelů Twitteru.
📖 Mike Monteiro nabízí knihu You’re my favorite client zdarma.
📊 Výsledky ankety State of CSS 2025 už jsou online.
👩🏻🏫 KISK školí Designové myšlení pro úřednictvo.
🥐 Rohlíku rostly příjmy o třetinu.
⛺ Proběhl RealUXCamp.
🏫 Za dva týdny jdou děti do školy.
Sledujte nás také přes RSS feed, Twitter, Threads, Bluesky, Linkedin nebo Facebook.
Designérský tip
Pište smysluplný textový „alt“ popisek. Alt text musí popsat, co je na obrázku, nikoli jeho barvy nebo rozměry.
❌ alt="obrázek 1"
✅ alt="Schematická kresba západu slunce za dvěma horami"
👉 Zlepšíte přístupnost pro čtečky.
👉 SEO ocení relevantní popisky.
Alt text pomáhá všem uživatelům, ale i robotům a SEO. 🤝
Budeme si s AI každý tvořit vlastní software?
Dnes už si prý každý může vytvořit vlastní aplikaci. Stačí říct, co potřebujete, a AI nástroje pro vibe coding vám kód vygenerují samy. Nepotřebujete umět programovat. Nepotřebujete technické vzdělání. Stačí nápad a prompt.
Před chvílí jsme seděli v kavárně nedaleko Anděla s nevidomým respondentem po testování přístupnosti pro banku, který nám nadšeně ukazoval tahovou hru z prostředí středověku. S pomocí Github Copilota ve VS Code si ji od půlky července vytváří úplně bez znalosti programování.
“With AI, everybody will make their own software
just like how we all 3D print our own furniture.”
— Eren Bali
Zní to jako revoluce. Jenže podobné naděje jsme měli i u 3D tisku. Taky jsme si mysleli, že budeme doma vyrábět nábytek nebo náhradní díly. Výsledkem není masová výroba v garážích. Jen pár nadšenců, zbytek nakupuje dál v IKEA.
A stejné to může být se softwarem. Ano, AI dnes zvládne vytvořit blog, jednoduchou aplikaci nebo chatbot. Ale většina lidí se do toho ani nepustí. Jiní to po pár pokusech vzdají. Nechtějí řešit chyby, závislosti nebo zabezpečení. Nechtějí promýšlet featureset. Chtějí něco, co prostě funguje – bez programování, nastavování a ladění.
Někteří vizionáři věští konec celé kategorie známé jako enterprise SaaS. Proč by se měly firmy podřizovat postupům zadrátovaným do softwaru, když právě interní procesy často bývají součástí know-how? Velké firmy si ERP uzpůsobovaly vlastním potřebám už dříve. Ale budou na to mít energii malí a střední podnikatelé?
Podobné je to s naším nevidomým respondentem, který si píše vlastní počítačovou hru: „Nejtěžší není naprogramovat to. Těžké je to udržet smysluplně pohromadě. Už mám za ten měsíc šestou verzi psanou úplně od začátku.“
“Most people just have no idea how hard it is to take a product from zero to one.”
— David Finnegan
Co nás tedy čeká: Spíš než vlastní vývoj přijde větší přizpůsobitelnost. Aplikace se promění v nástroje, které rozumí hlasu, gestům nebo jednoduchým požadavkům. Nebudeme tvořit software, ale měnit ho podle sebe.
AI tak nesníží jen technické bariéry. Změní hlavně způsob, jakým se software ovládá. Namísto toho, abychom ho vytvářeli, ho budeme formovat. Bude to ale od nás uživatelů něco vyžadovat. Pokud software s názorem nahradí AI, budeme jí muset říct, jak chceme, aby procesy uvnitř softwaru fungovaly. A to není právě snadné.
Budoucnost nepatří programátorům z lidu. Patří uživatelům, kterým se technologie přizpůsobí.
Linkodrom
Marek Prokop: Jak přežít revoluci v SEO. Legendární SEO specialista označuje nástup AI za největší zlom v historii SEO. Mění se samotný způsob, jak lidé získávají informace. Radí budovat hodnotu webu nezávisle na vyhledávačích. Místo honby za klíčovými slovy doporučuje chápat skutečné potřeby uživatelů. Lokální SEO má podle Marka ještě budoucnost, ale jen při dodržení základů. K úspěchu vede technicky kvalitní web, autentičnost a obsah, který AI nedokáže nahradit.
“The most valuable skill in 2026 will be knowing when not to use AI.”
— Greg Isenberg
Checklist pro navigační menu: Page Laubheimer nabízí 17 zásad, jak navrhnout navigaci srozumitelně a funkčně. Hlavní principy: nezakrývejte menu na velkých obrazovkách, dodržujte očekávaná umístění, zajistěte čitelnost a kontrast, vždy jasně ukažte, kde se uživatel právě nachází, a používejte známé a konkrétní názvy položek. Vyhněte se vícestupňovým kaskádovým nabídkám, malým klikacím plochám i inovativním efektním řešením, která spíš matou než pomáhají. Cílem je jednoduchost, konzistence a snadná orientace napříč zařízeními.
Tři úrovně designu podle Dona Normana, které formují naši emoční zkušenost s produkty. Viscerální design se zaměřuje na vzhled a okamžitý emoční dojem – proto hrají roli barvy, tvary či styl. Behaviorální design souvisí s funkčností a snadností používání; dobrý uživatelský zážitek přináší radost, zatímco složité ovládání vyvolává frustraci. Reflexivní design představuje vědomou rovinu, kde zvažujeme, jak produkt zapadá do našeho života, identity a obrazu ve společnosti.
Jak měřit využití design systému: Tony Ward popisuje nový způsob, jak auditovat využití design systému. Místo počítání komponent doporučuje jejich vizuální zvýraznění přímo v rozhraní. Tento přístup podle Tonyho lépe ukazuje reálný dopad na uživatele i návratnost investice. Prakticky navrhuje nástroj, který obarví komponenty na stránce, ideálně jako rozšíření do prohlížeče nebo napojené na end-to-end testy. Díky screenshotům pak lze snadno vytvářet reporty, sledovat úspory i odhalovat nevyužité příležitosti. Adopce design systému tak bude viditelnější a pro manažery srozumitelnější.
Ověřte podnikatelské nápady za tři dny. Erika Hall cupuje výmluvy podnikatelů, proč nedělat výzkum: Během prvního dne pomocí nástroje Ethnio naberte respondenty. Druhý den jim položte jedinou otázku – „Proveďte mě svým včerejškem.“ A třetí den analyzujte, co jste zjistili. Celý proces stojí méně než deset tisíc korun a nevyžaduje speciální odbornost – jen ochotu naslouchat. Výsledek? Rychlý vhled do života zákazníků, který spolehlivě testuje podnikatelské předpoklady a často přináší nové nápady, jak produkt či službu lépe zasadit do reality.
Výzkum prostřednictvím designu. Roman Sellner Novotný navrhuje nový rámec pro dokumentaci a tvorbu teorie v rámci výzkumu skrze design. Ten je často vnímaný jako metodologicky neukotvený. Roman propojuje praxi s teorií. Výsledkem je kanvas, který pomocí typů mediace a reflexivních otázek umožňuje zaznamenat nové způsoby poznání generované designovými artefakty.
“Your old site is the best prototype of your new site.”
— Hoa Loranger
Stéphanie Walter vysvětluje postup při tvorbě přístupných barevných palet. Vychází vždy ze své základní barvy a pomocí Figma pluginu Color ramp generator generuje tmavé a světlé varianty. Následně kontroluje, zda splňují doporučený kontrastní poměr 4,5:1, a to i mezi primární barvou a odstíny šedé. K ověření používá plugin pro kontrolu kontrastu a hotové barvy testuje přímo na komponentách. Svůj postup sdílí jako inspiraci pro designéry, kteří chtějí sladit estetiku s přístupností.
Vzniká mylný dojem, že splnění WCAG 2.2 zaručuje soulad s Evropským aktem o přístupnosti (EAA). Ve skutečnosti je WCAG jen částí skládačky – EAA jde mnohem dál. Neřeší pouze UI prvky, ale celý životní cyklus digitálních produktů: od marketingu přes interoperabilitu až po zákaznickou podporu. Klíčovými normami jsou EN 301 549 a EN 17161, které zavádějí přístupnost jako organizační proces podobný řízení bezpečnosti či ochrany soukromí. Je čas opustit checklistový přístup a vybudovat trvalou infrastrukturu pro přístupnost.
Šest pilířů úspěšné strategie: Franziska Gronwald ukazuje, že kvalitní UX tkví v promyšlené strategii, která spojuje potřeby uživatelů s cíli firmy. Z výsledků průzkumu mezi UX profesionály vyplývá, že mnoha organizacím chybí jasná vize, role a procesy. UX Strategie přitom funguje jako kompas: pomáhá držet směr, posiluje argumenty vůči managementu a zvyšuje akceptaci UX napříč firmou. Franziska nabízí praktické nástroje, od OKR po vlastní model UX Strategie Haus, a zdůrazňuje nutnost spolupráce napříč týmy.
Tři příběhy mizerného UX a co nám říkají o byznysu. Maximilian Speicher popisuje sérii absurdních zážitků, které odhalují, že i v roce 2025 firmy fatálně selhávají v základních principech použitelnosti. Podle něj existují tři hlavní důvody: chronické podceňování UX ze strany firem, nedostatečná kvalifikace mnoha UX profesionálů a omezený vliv těch zkušených. Přesto Max vnímá obrovskou příležitost: tam, kde tradiční hráči UX zanedbávají, mohou nově vznikající podniky získat konkurenční výhodu díky skutečně kvalitnímu uživatelskému zážitku.
Čtete newsletter Řekni si o web. Píšeme pro všechny, kdo se točí kolem webu. Každý týden vás čeká přehled důležitých událostí, odkazy na zajímavé články a k tomu několik pečlivě vybraných tipů a nápadů na zlepšení webu nebo mobilních aplikací. Připojte se k našim odběratelům nebo newsletter sdílejte.
Děkujeme!
Bert Bos – nenápadný spolutvůrce CSS
Bert Bos (*1963) se proslavil jako spolutvůrce CSS. Spolu s Håkonem Wiumem Lieem prosadil myšlenku oddělit obsah webu od jeho vizuální podoby, což v roce 1996 vyústilo ve specifikaci W3C. Předtím Bos vyvíjel prohlížeč Argo s vestavěným stylovacím systémem, který předznamenal dnešní rozšíření prohlížečů. Ve W3C se zasazuje nejen o rozvoj dalších verzí CSS, ale i o přístupnost a vícejazyčnost webu. Díky jeho vizionářství se CSS stalo univerzálním jazykem vzhledu webu, který používají všechny dnešní stránky.
Brašna s nářadím
MDN je nejdůvěryhodnější zdroj referencí pro HTML, CSS, JavaScript a webová rozhraní. Nabízí jasná vysvětlení, praktické příklady a tabulky kompatibility napříč prohlížeči. Jednou MDN přidáte do záložek a stane se vaší stálou pomůckou.
Abychom si rozuměli
Law of Prägnanz je princip gestaltové psychologie, kterým se dá vysvětlit, proč dáváme přednost jednoduchým a stabilním tvarům před složitými a chaotickými. Mozek si totiž automaticky domýšlí chybějící vzory a seskupuje prvky tak, aby šetřil energii. V designu to znamená, že čisté a konzistentní rozhraní působí přirozeně, zatímco nevyrovnané rozestupy či špatné zarovnání matou a unavují. Jednoduchost není jen estetická hodnota, ale praktická cesta ke snížení mentální zátěže uživatelů a k vytvoření rozhraní, která se používají intuitivně.
Pojem look and feel spojuje vizuální podobu produktu s jeho interaktivním chováním. Barvy, typografie či rozvržení tvoří vzhled, zatímco reakce na akce uživatele utváří dojem. Společně ovlivňují použitelnost i identitu značky. Konzistentní vzhled a dojem zjednodušují orientaci a posilují důvěru.
Wizard of Oz umožňuje testovat funkce produktu ještě před samotným vývojem – uživatel má dojem, že komunikuje s hotovým systémem, ale reakce ve skutečnosti připravuje člověk. Tato iluze poskytuje rychlou a levnou cestu k cenné zpětné vazbě, odhalení slabin i ověření předpokladů. Výhodou je snadná variabilita a možnost okamžitých úprav.
Empty state nastává tehdy, když aplikace nemá co zobrazit – při prvním použití, po smazání obsahu nebo při hledání bez výsledků. Místo prázdné obrazovky je nabídněte jasné vysvětlení a návod, co dělat dál. Správně zpracovaný prázdný stav je příležitost budovat vztah s uživatelem a posilovat jeho důvěru.
Baader-Meinhof efekt, je kognitivní zkreslení, při němž se zdá, že nově zaznamenaná věc se objevuje na každém kroku. Je kombinací selektivní pozornosti a konfirmačního zkreslení. Mozek se zaměří na to, co právě vnímáme, a přeceňuje jeho četnost.
Do konce prázdnin ještě můžete zajít v Praze na Pyvo s pythonisty a na UX networking, případně v Brně na gril s Frontendisty nebo v Chýni na SEOlogger. Sbírejte síly, protože zářijový společenský kalendář nás nenechá sedět v koutě a startuje hned prvním týdnem několika konferencemi. Online a zahraniční akce najdete v aktualizovaném přehledu.
A to je z předposledního prázdninového zpravodaje Řekni si o web roku 2025 všechno. Před 34 lety hrál rozhlas dlouhé pasáže vážné hudby přerušované zpravodajstvím z Moskvy. Díky, že nás nejen čtete, ale také o sobě dáváte vědět. Pokud pro nás máte nějaký tip, co příště vylepšit nebo udělat jinak, těšíme se.
Hezký týden,
Jakub Goldmann a Martin Kopta.