Všechno je, jak má být. ŘSoW#81
Optimalizujte obrázky. Všechno už tu bylo – i strukturální pokles návštěvnosti. UX už možná není dobrá práce. Jak psát texty, které čtenář dočte? Javascript nám rozbil web. Jak na SVG.
Telegraficky
👑 CzechDesign ukázal nevýherní návrhy české vizuální identity.
💥 Záznam o nehodě se škodou do 200 tisíc korun a bez zranění lze vyplnit online.
📵 Až 17 procent dospělých v Česku je zasaženo digitálním vyloučením.
🤑 Mikejepán vydělá na Herohero přes půl třetího milionu korun.
🪪 Británie začíná s online ověřením věku.
🍕 Italský finančák doměřuje DPH za bezplatné registrace.
👾 Sharepoint napadli hackeři.
🤦♀️ Vyvajbovaná aplikace Tea nechala volně dostupné identifikační fotky uživatelek.
🌵 Severokorejští hackeři pracovali na dálku z laptopů v Arizoně.
🛰️ Starlink byl ve čtvrtek dvě a půl hodiny offline.
📧 Google Gemini pro Workspace lze promptovat pomocí skrytých prvků v e-mailu.
🔀 Chrome pro iOS usnadní přepínání uživatelských profilů.
✨ Uživatelé Chatu GPT zadají 2,5 miliardy promptů denně.
❌ X odmítá spolupráci na vyšetřování ve Francii kvůli zaujatosti algoritmu.
📢 Meta po volbách zakáže politickou reklamu.
🐝 Amazon kupuje AI náramek Bee, který uchová vaše rozhovory.
💵 Figma se chystá získat téměř miliardu dolarů vstupem na akciovou burzu.
🤖 Reachy Mini je 28 cm vysoký open-source robot za 449 dolarů.
🌪️ Radioamatéři zachraňují předpověď hurikánů po ukončení poskytování dat.
🔎 Google nabízí v Search Labs experiment pro třídění výsledků pomocí AI.
▶️ Youtube dabuje. Nejde to vypnout.
Sledujte nás také přes RSS feed, Twitter, Threads, Bluesky, Linkedin nebo Facebook.
Designérský tip
Optimalizujte načítání obrázků a médií. Používejte formáty nové generace – WebP nebo AVIF – a responzivní rozměry.
❌ Velké JPEGy bez komprese a bez adaptivity
✅ WebP/AVIF a atribut srcset pro různá zařízení
👉 Rychlejší načítání i na mobilu
👉 Nižší datová zátěž pro uživatele
Optimalizovaná média udržují výkon na uzdě.
Všechno je, jak má být
The Economist píše, že AI zabíjí web. SEO specialisti se pomalu smiřují s propadem návštěvnosti po příchodu shrnutí od umělé inteligence. Co se to děje? Martin Michálek si myslí, že web se jen transformuje.
Všechno už tu bylo, i strukturální změna se ztrátou návštěvnosti. Jen si vzpomeňte, jak vydavatelé bili na poplach, když vyhledávače a sociální sítě odmítly platit za přivádění svých uživatelů na články zpravodajských webů a prostě přestaly zobrazovat shrnutí zpráv. Nebo když sociální sítě začaly zadržovat návštěvnost na svých webech a aplikacích.
Konec webu nám předpovídali, když se prosazovaly mobilní aplikace a lidé v nich začali trávit více času než do té doby v prohlížeči. Podobné to bylo, když Tik Tok pobláznil lidi krátkými klipy a lidé prostě přestali chodit na web a místo toho jen projížděli videa na algoritmické ose.
Web s jeho otevřeností, snadností publikovat i konzumovat obsah a radostí z objevování si vždycky našel cestu. Věříme, že se vyrovná i s uměligencí, která nasává obsah a předává ho uživatelům, aniž by je propouštěla dál na webové stránky. Jen možná ubude webových stránek se spoustou reklamy, které získávají návštěvnost primárně z vyhledávačů.
Linkodrom
Jon Kolko přirovnává vývoj softwarového průmyslu k nástupu montážní linky ve Fordově éře. Z romantického experimentování se stala efektivní výroba, kde se místo tvořivosti sází na proces. UX design podle něj míří ke stejnému osudu: rutinní práce s design systémy a AI generovanými rozhraními. Práce pro mladé designéry se tak smrskne na málo placenou rutinu, zatímco skutečná strategie zůstane v rukou pár vyvolených.
Většina investic míří jen do vývoje, zatímco fáze UX výzkumu zůstává podfinancovaná. Designéři se často zapojují pozdě a chybí jim možnost ovlivnit směr projektů už v počátcích. To signalizuje promarněnou příležitost a výzvu k většímu důrazu na zákaznický výzkum a strategický design už od začátku vývoje produktů. Simon Johnson tvrdí, že místo dvojdiamantu ve skutečnosti diagram designového procesu má tvar šipky.
Když design znamená jen výstup. Pavel Samsonov si myslí, že designéři si sami podkopali profesi, když zredukovali UX na produkci výstupů. Manažeři, posedlí řízením termínů, nevidí rozdíl mezi produkcí a návrhem – proto je nyní UX snadno nahraditelným. Když cíl práce není jasný, měří se jen rychlost dodání, ne kvalita. AI pak vyplňuje prostor good enough výstupem. Opravdová hodnota spočívá v konceptuální integritě, ne v naplňování termínů.
“When UX doesn’t consider ALL users, shouldn’t it be known as ‘SOME User Experience’ or … SUX?“
— Billy Gregory
Texty, které čtenář opravdu dočte. Richard Dobiáš se namíchnul, že někdo okopíroval jeho školení copywritingu, a tak sdílí svůj systém sedmi principů copywritingu úplně volně. Systém je praktický a zapamatovatelný – klade důraz na jednoduchost, konkrétnost, přínos, emoce, rytmus, nečekanost a příběhovost. Richard každý princip ilustruje konkrétním příkladem a vylepšením původního textu.
Javascript ničí web a říká se tomu pokrok. Web, jak jej známe, se změnil z rychlého, stabilního a přístupného média v přeplněnou, křehkou a nepřehlednou aplikaci. Několik frameworků Javascriptu, buildovací pipeline a komplexní architektury nahradily jednoduché HTML stránky – často bez zásadní nutnosti. Vývoj dnes optimalizuje pro vývojáře, ne pro uživatele, marketing, SEO či výkon. Výsledek? Slabá údržba, opožděné změny, frustrace a vysoké náklady, píše Jono Alderson. To je nářez, co?
“Engineers vibe code features so fast that designers are cleaning up UX
to make them work with the product.”
— Luke Wroblewski
AI zefektivní psaní alternativního textu. Jared Cunha ukazuje, jak promýšlel prompt pro popis obrázku. Musí obsahovat informaci o kontextu, požadovanou délku a to, co má být zdůrazněno. Podle nás jsou jeho výstupy zbytečně dlouhé a spíš než pro alt se hodít do aria-description.
Automatizace marketingových analýz pomocí AI. Marek Prokop popisuje, jak si pomocí AI agenta Claude Code zefektivnil práci marketingového konzultanta. AI může samostatně vytvářet analýzy, získávat data a generovat reporty. Marek zdůrazňuje, že systém funguje napříč technologiemi, a že zásadní je promyšlený způsob práce, který AI umožní efektivně asistovat.
„Traffic, tedy návštěvnost, končí jako univerzální platidlo webu.“
— Martin Michálek
Jak na SVG. Josh Comeau přehledně vysvětluje základní tvary jako <circle>, <rect> či <polygon> a ukazuje, jak je stylovat a animovat. SVG nabízí možnosti jako animace obrysů, efekty kreslení či interaktivní prvky. Autor čtenáře povzbuzuje, aby se nebáli ponořit do světa SVG, který spojuje estetiku s technickou elegancí.
Průvodce UX pro začátečníky. V Nielsen Norman Group dali dohromady ultimátní seznam článků a videa, které vysvětlují rozdíly mezi UX a UI, význam jednoduchosti, a proč je důležité testovat s uživateli. Průvodce pokrývá plánování, výzkum, design uživatelského rozhraní a kariéru v UX. Přístup je orientovaný na uživatele a podporuje návrh založený na datech i empatii vůči koncovým uživatelům.
Klávesnicové pasti: Co to je a jak se jim vyhnout. K pastem dochází, když prvek webu zachytí zaměření kurzoru a uživatel nemůže použitím tabulátoru pokračovat dál. Nejčastějšími viníky jsou modální okna, vlastní ovládací prvky, multimediální přehrávače nebo formuláře. Klávesnicové pasti představují překážku v přístupnosti webu pro uživatele, kteří navigují pouze pomocí klávesnice. Článek radí používat nativní HTML prvky, správně řídit focus a respektovat výchozí chování kláves.
„Každý bude mít AI agenta a každý bude mít MCP server.“
— Jiří Maňas
Vojta Roček v podcastu PPC Brainfood řeší otázku: Má PPC specialista v době nástupu AI stále smysl? Vojta říká, že role PPCčkařů se transformuje – AI postupně převezme rutinní optimalizace, ale nezastoupí lidi, kteří chápou firemní kontext, řídí neúplná data, nastavují strategické cíle a kreativní testy. Kritické myšlení, schopnost zpětně se ptát, komunikovat a reflektovat hodnotu reklamních aktivit bude v nové éře PPC klíčové. Lidé se stanou konzultanty pro růst, nikoli jen mechaniky kampaní.
Čtete newsletter Řekni si o web. Píšeme pro všechny, kdo se točí kolem webu. Každý týden vás čeká přehled důležitých událostí, odkazy na zajímavé články a k tomu několik pečlivě vybraných tipů a nápadů na zlepšení webu nebo mobilních aplikací. Připojte se k našim odběratelům nebo newsletter sdílejte.
Děkujeme!
Susan Kare kreslí ikonky, jako by vyšívala
Susan Kare byla původně grafická designérka bez zkušeností s digitálním designem. Vytvořila v 80. letech ikonickou vizuální podobu prvního Macintoshe. Pomocí jednoduchých, lidsky přístupných ikon jako Happy Mac či symbol ⌘ zpřístupnila počítače širší veřejnosti. Inspiraci čerpá z každodenního světa. Její práce ukazuje, že design je především o empatii a srozumitelnosti, ne jen o estetice.
Brašna s nářadím
Google vytvořil sbírku s téměř tisícovkou pečlivě vybraných písem optimalizovaných pro použití na webu. Služba Google Fonts umožňuje snadné nasazení písem přes odkaz nebo CSS, nabízí API a podporuje vysoký výkon i přizpůsobení jazykovým sadám. Přestože fonty pocházejí od profesionálních typografů, služba zůstává otevřená a zdarma.
Abychom si rozuměli
Pravidlo vrcholu a konce formuloval psycholog Daniel Kahneman. Říká, že lidé si zážitky neukládají podle průměru, ale podle emočně nejvýraznějšího momentu a zakončení. Každý zádrhel může být odpuštěn, pokud zážitek dobře skončí – nebo naopak, chyba na konci vše zkazí.
Selektivní pozornost je schopnost soustředit se na vybrané podněty, zatímco ostatní ignorujeme. Lidé se zaměřují pouze na to, co pomáhá splnit jejich úkol. K efektivnímu návrhu je důležité testovat, kam se uživatelé dívají, a nepředpokládat, že vše zaznamenají intuitivně.
Bias blind spot je zkreslení, při kterém podceňujeme vliv vlastních předsudků, i když snadno rozpoznáme ty cizí. Návrháři často podvědomě předpokládají, že ostatní mají podobné zkušenosti jako oni a nezohledňují potřeby různých uživatelů. Zkreslení nelze zcela odstranit, lze ho ale zmírnit pomocí diverzity v týmu, testování s uživateli a otevřenosti kritice.
UI mockup je detailní statický návrh, který vizualizuje vzhled digitálního produktu ještě před zahájením vývoje. Zobrazuje rozložení prvků, barvy, písmo a grafiku, čímž pomáhá sladit očekávání mezi designéry, vývojáři a zadavateli. Usnadňuje zpětnou vazbu, šetří čas a minimalizuje riziko nákladných chyb. Slouží nejen jako vizuální dokument, ale i jako klíčový komunikační nástroj v projektovém procesu.
A to je z posledního červencového zpravodaje Řekni si o web roku 2025 všechno. Před 109 lety v Plzni zavedli bezmasé dny. Díky, že nás nejen čtete, ale také o sobě dáváte vědět. Pokud pro nás máte nějaký tip, co příště vylepšit nebo udělat jinak, těšíme se.
Hezký týden,
Jakub Goldmann a Martin Kopta.