Trendy pro rok 2026. ŘSoW#104
Víme, kdo vyhrál Design System Awards. Je výzkumná fáze mýtus? Bez uživatelů to není HCD. Jak na repozitář v Notion. Statické soubory místo CMS. ASCII je nový Balsamiq. Psát kód nestačí. Co je HCD+?
Telegraficky
📜 ČTÚ vydal seznam blokovaných webů (včetně vlastního).
📵 O2 loni zablokovalo skoro 7000 domén pro podvodné SMS.
🤝 Actum uzavřel strategické partnerství s rakouským Inscriptem.
💰 Makaly teď patří Team.blue (stejně jako Shoptet).
📸 Adam Mosseri z Instagramu: je snažší označit autentické fotky než generované.
🎓 LearnYourWay je NotebookLM pro vzdělávání.
🖋️ OpenAI vyvíjí chytré pero.
🎣 Phishing-as-a-Service: prostě řekněte, čí hesla potřebujete.
👩🏻🏫 Do 18. ledna se můžete přihlásit na kurzy KISK pro veřejnost.
Sledujte nás také přes RSS feed, Twitter, Threads, Bluesky, Linkedin nebo Facebook.
Designérský tip
Neschovávejte popisky do placeholderů. Placeholder není náhrada za label.
❌ Popisek zmizí ve chvíli, kdy začnu psát
✅ Viditelný label nad polem + doplňující placeholder
👉 Uživatel ví, co do pole patří i při psaní.
👉 Sníží se počet chybných vstupů.
Popisek u formulářového pole šetří paměť i chyby.
Co nás letos nemine
Pokusili jsme se zavěštit z křišťálové koule a odhadnout trendy pro letoční rok, které ovlivní podnikání na internetu, e-commerce a SEO:
Masové rozšíření zero-click nákupů – přes vyhledávání, AI asistenty, bez nutnosti přechodu na web.
Normalizace social commerce – TikTok Shop, Instagram Checkout, YouTube Storefronts v EU.
Hlasové nakupování a interakce jako hlavní UX v mobilních aplikacích a chytrých asistentech.
Plná dominance AI odpovědí ve vyhledávání (zejména Google a Bing). Klesající relevance metadat, vzrůstající význam brand mentions, autority a citací.
Rozšíření strukturovaných dat pro obsah: entity, tématické clustery, schémata (schema.org), LLM optimalizace.
Nástup autonomních agentů v online službách (objednávky, správa účtů, troubleshooting).
Větší důraz na accessibility-by-default kvůli právnímu riziku (zejména v EU a USA).
Zvýšený zájem o headless CMS a composable architekturu v rámci performance a agility.
Rozvoj právních rámců okolo digitálních tváří, deepfakes a AI avatarů.
Zákazy rozpoznávání obličejů v reálném čase v ČR, Francii a dalších zemích EU.
Posílení uživatelských práv: digitální práva, přístup k datům, právo na vysvětlení rozhodnutí AI.
Schválně, jestli si řekneme, že jsme se trefili, až se za rokem 2026 ohlédneme na jeho konci. Kromě trendů se na nás žene legislativní smršť, která má povětšinou původ v Evropské komisi a parlamentu. Podívali jsme se na legislativní proces pro letošní rok:
Plná účinnost Zákona o kybernetické bezpečnosti
Novela zákona o hospodářské soutěži (zavedení osobní odpovědnosti vedoucích pracovníků za kartely)
Povinné tlačítko „Odstoupit od smlouvy” u online transakcí od 19. června.
Přijetí evropských pravidel pro zaměstnanecké karty a pracovní povolení (důležité pro startupy, hiring digitálních nomádů a cizinců)
Návrh zákona Cloud and AI Development Act (cílem je podpořit evropskou infrastrukturu a stanovit standardy pro cloud služby)
Revize Digital Markets Act (DMA) (možné rozšíření působnosti na další subjekty)
Plná aplikace AI Act (2. srpna, povinnost dokumentace u personalizace, AI scoringu v e-commerce apod.)
Digital Fairness Act (omezení manipulativních rozhraní: dark patterns, transparentnost reklamy a doporučovacích systémů)
Linkodrom
Evo Design System od eBay vyhrál Design System Awards 2025. Design systém eBay Playbook získal uznání od odborné komunity za svou srozumitelnost a inspirativní přístup. Dalšími oceněnými design systémy byly Dice (Entain & BetMGM), DDS (Tesco), PIE (Just Eat Takeaway), pAIella (Thomson Reuters) a Rise Design System (Nutrien Ag Solutions).
Výzkumná fáze je mýtus. Místo otázky, kolik rozhovorů či A/B testů je dost, bychom se měli ptát, jakou hodnotu přinášejí a kdy je načase je zesílit či utlumit. Adrian Howard kritizuje přístup postavený na fázích výzkumu a designu. Navrhuje přístup postavený na vnímání signálů z prostředí: výzkum a testování jsou procesy, které je třeba neustále ladit, ne jednorázové činnosti.
Bez zahrnutí uživatelů není design human‑centered. Jared M. Spool kritizuje praxi, kdy designéři a vývojáři tvoří produkty bez hlubšího porozumění lidem, pro které navrhují. Místo skutečných uživatelů se spoléháme na zprostředkované názory odborníků nebo syntetické persony generované AI. Nedokážeme popsat ani jeden konkrétní den konkrétního uživatele. Bez této znalosti naše produkty jsou jen domněnky.
Jak vytvořit efektivní UX research repozitář v Notionu: Odette Jansen detailně popisuje, jak v Notionu vytvořila vlastní UX výzkumný repozitář. Zdůrazňuje přínosy jako přístupnost, efektivitu nebo uchování znalostí a radí, jak nastavit taxonomii pomocí filtrů, štítků či struktury.
Statické soubory místo CMS. Lee Robinson popisuje, jak během tří dnů kompletně převedl web z headless CMS na čistý kód a Markdown s pomocí AI agentů, a to za pouhých 260 dolarů. Výsledkem je rychlejší vývoj, snížení nákladů a eliminace zbytečné technické komplexity.
ASCII je nový Balsamiq. Carlos Chinchilla představuje koncept ASCII‑Driven Development jako nástroj pro rychlé a levné prototypování uživatelských rozhraní. Výsledkem je oddělení struktury od estetiky, což výrazně urychluje cestu od nápadu k funkčnímu produktu. Reaguje na dnešní trend přeskakování rovnou k high‑fidelity návrhům.
“Server logs will be key for SEO in 2026.”
— Simone De Palma
Design není jen kód. Karri Saarinen tvrdí, že kvalitní design začíná hledáním správného problému, nikoli jeho okamžitým řešením. Varuje před tím, že posedlost rychlostí a výstupem může vytlačit konceptuální fázi designu, která dává práci smysl.
Don Norman volá po evoluci designu. Ve svých 90 letech Don Norman prosazuje posun od Human‑Centred Designu k systémovějšímu Humanity‑Centred Designu (HCD+). Je třeba vnímat design jako nástroj společenské změny, nikoli jen jako prostředek estetického zlepšení.
Pomozte nám rozšířit newsletter Řekni si o web k více lidem. Pošlete ho kolegům, známým či obchodním partnerům a řekněte jim, proč ho rádi čtete. Upozorněte je na možnost přihlásit odběr.
Děkujeme!
Jak navrhovat pro neslyšící. Ztráta sluchu má mnoho podob, příčin a kulturních kontextů. Pouhé přidání titulků nestačí, říká Vitaly Friedman. Design musí zohlednit různorodost uživatelů: ne všichni znají znakový jazyk, čtou s lehkostí psaný text nebo zvládají odezírat. Pomáhá nabídnout více forem komunikace, zapojit samotnou komunitu a vyvarovat se domněnek.
Poslední dny sociálních sítí. Sociální média, kdysi slibující propojení a autentičnost, dnes zahlcuje bezduchý, algoritmicky optimalizovaný obsah často generovaný umělou inteligencí. Lidské interakce ustupují robotickému šumu a boji o pozornost. Uživatelé se stahují do menších, soukromějších komunit. Sociální sítě, jak je známe, končí.
Vyšlo na ŘSoW
Christina Wodtke je v UX známá tím, že posunula human‑centered design k navrhování systémů s dlouhodobými dopady. Zdůrazňuje etiku, informační architekturu a odpovědnost designu za lidské chování. #osobnosti
QuickLeap.io je služba pro přesměrování požadavků na webu řízené pravidly. Umožňuje podmíněné směrování bez vlastní infrastruktury a zachovává celé URL pro SEO i analytiku. #nástroje
See–Think–Do–Care (STDC) je rámec digitální strategie založený na uživatelském záměru. Pomáhá navrhovat a hodnotit weby a produkty podle skutečných potřeb lidí, nejen podle konverzí. #slovníček
Dark patterns jsou návrhové praktiky UI, které manipulují rozhodování uživatelů a oslabují informovaný souhlas. Hodnotí se podle účinku, ne úmyslu, a podléhají regulaci. #slovníček
Dnes je pražské UX Monday věnované f*ckupům. V Plzni se koná AI monday. Zítra se můžete připojit na bezplatný webinář Vitalyho Friedmana a v Las Vegas začne CES. Další tipy na odborné akce najdete v našem přehledu na rok 2026.
A to je z prvního zpravodaje Řekni si o web roku 2026 všechno. Před 139 lety se na pražském Václaváku poprvé lyžovalo. Díky, že nás nejen čtete, ale také o sobě dáváte vědět. Pokud pro nás máte nějaký tip, co příště vylepšit nebo udělat jinak, těšíme se.
Hezký týden,
Jakub Goldmann a Martin Kopta.