Zero-click search
Výsledky vyhledávání, které uživateli odpoví rovnou na stránce – mění způsob, jak přivádíme návštěvníky na web.
Výsledky hledání bez prokliknutí (zero-click search), tedy situace, kdy uživatel najde odpověď přímo na stránce s výsledky vyhledávání, jsou dnes čím dál častější. Zjistit předpověď počasí, převést měnu nebo najít definici slova? To všechno Google zvládne sám – bez nutnosti navštívit jakýkoli web. S přehledy od AI ve výsledcích hledání se z vyhledávače stává odpovídač.
Pro tvůrce a správce webů to znamená zásadní změnu. Váš obsah může být viditelný a odkazovaný – ale bez toho, aby na váš web někdo přišel. Google drží uživatele na své stránce tím, že jim dá rychlou odpověď dřív, než vůbec zváží kliknutí.
To mění pravidla hry v optimalizaci pro vyhledávače. Dnes je důležitější být vidět než nutně získat kliknutí. Získání takzvaného vybraného úryvku nebo zobrazení v informačním panelu může přinést značce známost, ale ne vždy návštěvnost. Důležité je správně strukturovat data a používat schémata, aby vyhledávače váš obsah našly a správně zobrazily.
Zároveň to otevírá otázky: Co když platformy zobrazují obsah bez návštěvy webu? Jak potom měřit úspěch?
Přesto ale není vše ztraceno. Obsah, který zve k hlubšímu zkoumání – třeba názory, nástroje nebo interaktivní prvky – se do úryvku nevejde. A když se uživatel opravdu chce ponořit, musí přece jen kliknout.
Výsledky bez kliknutí tu s námi zůstanou. A na nás je přemýšlet jinak: být vidět, být srozumitelní – a tvořit obsah, který stojí za to otevřít.