Search intent
Search intent představuje záměr, který přivádí uživatele k vyhledávání. Ovlivňuje výběr klíčových slov a nastavuje kritéria uspokojení.
Lidé nehledají slova, ale odpovědi. Pokud máte na webu stránku, která přesně odpovídá tomu, co uživatel hledá, vyhledávače ji nabídnou ve výsledcích přednostně. A to je přesně smysl toho, čemu se říká search intent – tedy záměr, se kterým uživatel píše dotaz do vyhledávače.
Nejčastěji se search intent dělí do tří až čtyř kategorií:
Informační dotazy (informational): Uživatel hledá odpověď, vysvětlení nebo návod. Příklady: jak uvařit čočku, co je design systém, návod k myčce Bosch.
Navigační dotazy (navigational): Uživatel hledá konkrétní stránku nebo značku. Příklady: idnes, spotify login, účet equa bank.
Transakční dotazy (transactional): Uživatel chce něco udělat – koupit, stáhnout, rezervovat, přihlásit se. Příklady: iphone 14 pro koupit, daňové přiznání online, hotel Brno rezervace.
Komparativní nebo komerční dotazy (commercial): Uživatel porovnává možnosti před rozhodnutím. Příklady: nejlepší běžecké boty recenze, wordpress vs webflow, ceník operátorů 2025.
Někdy se rozlišuje ještě pátý typ – místní dotazy (local search): Uživatel hledá něco ve svém okolí nebo v konkrétní geografické oblasti. Příklady: kavárny na Andělu, zubař v okolí, nejbližší lékárna otevřená nonstop.
Při optimalizaci pro vyhledávače se snažíme pochopit, jaký záměr má uživatel za konkrétním klíčovým slovem. Nejde jen o to, aby se vaše stránka objevila ve výsledcích – musí být tou správnou odpovědí. Pokud se search intent neshoduje s typem obsahu na stránce, výsledky budou slabé i navzdory vysoké návštěvnosti.