Zpětný odkaz
Odkaz z jiného webu na vaše stránky – zůstává jedním z faktorů pro řazení výsledků vyhledávání, ale jeho vliv postupně ustupuje ve prospěch kvality a relevance obsahu.
Zpětný odkaz (backlink) kdysi určoval pořadí ve vyhledávačích. Původní algoritmus PageRank od Google bral každý odkaz jako hlas důvěry a objem odkazů tak určoval autoritu webu. Každý odkaz předával sílu a odkazy z nejsilnějších webů předávaly sílu největší. Kdo měl nejvíc silných odkazů, vyhrával – bez ohledu na jejich kvalitu. SEO se proměnilo v hon za odkazy – přes katalogy, výměny a placené publikace. Metrika se stala cílem a přestala být efektivní.
Tento model skončil po aktualizaci Penguin v roce 2012, která cíleně zasáhla manipulativní vazby a zvýhodnila přirozené, redakčně vydané odkazy. Google od té doby postavil algoritmus na stovkách signálů – od uspokojení záměru uživatele po celkovou důvěryhodnost webu. V roce 2023 představitelé Google, včetně Garyho Illyese a Johna Muellera, řekli, že zpětné odkazy už nepatří mezi nejdůležitější faktory hodnocení.
Dnes slouží odkazy hlavně k objevení nových stránek a jako signál důvěryhodnosti. Systémy řízené umělou inteligencí, například SpamBrain, dokážou rozpoznat a zneškodnit nákup nebo automatickou výměnu odkazů, aniž by weby nutně trestaly. Výzkumy FirstPageSage a Ahrefs ukazují, že pár relevantních odkazů z kvalitních zdrojů stále pomáhá, ale každý další už má menší přínos.
Nejlepší strategie je jasná: tvořit obsah, na který budou chtít jiní přirozeně odkazovat – studie, nástroje nebo návody – a pečlivě propojovat vlastní stránky. Masové guest posty, odkazové trhy a automatické systémy už ztrácejí smysl. Získaný zpětný odkaz je tak obvykle jen průvodním jevem budování kvalitního autoritativního obsahu.
Rok 2025 potvrzuje: zpětné odkazy stále mají váhu, ale spíš jako souvislost než měna. Vyhledávače v nich vidí známku důvěry, nikoli hlavní měřítko hodnoty.