Lokální SEO: Jak dostat vaši firmu na mapu a zlepšit viditelnost ve vyhledávání

Lokální SEO na malém trhu, jako je Česko a čeština, nemá zase takovou váhu jako ve světových jazycích a v rozlehlých zemích. Přesto pokud vaše firma působí především v nějaké ohraničené oblasti, pomůže, když optimalizaci pro vyhledávače zacílíte i lokálně. Ať už provozujete restauraci, obchod, nebo službu, správná optimalizace vám pomůže nejen zvýšit návštěvnost webu, ale také přivést více zákazníků.

Google My Business a Firmy.cz

Prvním krokem k úspěchu je vytvoření a optimalizace profilu na Google My Business a ve službě Seznamu Firmy.cz. Až budete zakládat (nebo aktualizovat) svůj firemní profil, vzpomeňte si na zkratku NAP. Znamená name, address and phone – pamatujte na to, abyste ve všech firemních profilech drželi stejný název, stejnou adresu (fyzickou i elektronickou) a stejné telefonní číslo. Nezapomeňte zvolit správnou kategorii, a pokud to dává smysl, nezapomeňte i na další detaily profilu, jako je provozní doba, fotografie interiéru nebo referenční produkty.

Používejte stejné údaje NAP napříč všemi platformami (web, sociální sítě, katalogy). Konzistence buduje důvěryhodnost u vyhledávačů.

Strukturovaná data srozumitelná pro vyhledávače

Strukturovaná data schema.org jsou způsob, jak vyhledávačům poskytnout přesné informace o vaší firmě. Použijte značky jako LocalBusiness nebo Organization a zahrňte základní údaje, jako je adresa, otevírací doba a telefon.

Příklad použití JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Vaše Firma",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ulice 123",
    "addressLocality": "Město",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "CZ"
  },
  "telephone": "+420123456789"
}

S validací vám pomůže nástroj Google Rich Results Test.

Lokální odkazy mají sílu

Získání kvalitních odkazů z lokálních webů může výrazně zlepšit vaši pozici ve vyhledávačích. Spolupracujte s místními médii, blogy nebo komunitními organizacemi. Vytvářejte obsah, který zaujme lokální publikum – například průvodce po městě, seznam nejlepších míst k návštěvě nebo články o místních akcích.

Pro odkazování se dobře hodí sociální sítě. Když na sebe odkazují a reagují podniky z okolí, vyhledávač se lépe ujistí, že podnikáte ve vzájemné blízkosti. Partnerství s jinými lokálními firmami přináší oboustranný užitek. Můžete si například vyměnit odkazy na weby nebo pořádat společné akce.

Pořádejte akce a zaujměte své okolí

Lokální akce jako třeba Zažít město jinak, Otevřené dvorky nebo Open House jsou skvělým způsobem, jak přitáhnout pozornost, a zároveň poskytnout vyhledávačům další signály, k jaké lokalitě patříte. Ať už jde o workshop, přednášku, nebo akci na podporu komunity, nezapomeňte ji propagovat na vašem webu, sociálních sítích i pomocí Google My Business.

Využijte strukturovaná data schema.org Event, abyste zvýšili viditelnost své akce:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Workshop o SEO",
  "startDate": "2024-12-10T10:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Vaše Firma",
    "address": "Ulice 123, Město, 12345"
  },
  "description": "Naučte se optimalizovat svůj web pro vyhledávače!"
}

Lokalita v URL a on-page faktory

Používejte klíčová slova ve svých URL (např. /pizzerie-brno-koliste místo nic neříkajícího /branch-602). Optimalizujte také nadpisy a texty na stránce pro lokální klíčová slova. Nezapomeňte, že lidé často hledají neoficiální názvy míst jako Anděl nebo Na Knížecí namísto názvů čtvrtí a ulic. Vytvářejte obsah zaměřený na konkrétní lokalitu, například články o místních specialitách nebo průvodce po okolí.

Získávejte recenze

Recenze na Google nebo jiných platformách hrají velkou roli při rozhodování zákazníků přímo na stránce výsledků vyhledávání. Pokud je ve vašem oboru podnikání nějaký web s recenzemi podniků, zaneste svou firemní prezentaci i tam. Pro cestování to může být Tripadvisor, pro kavárny Yelp. Motivujte zákazníky, aby vám psali recenze. Vyhledávače data z recenzních webů přebírají a přibývající aktuální recenze jsou pro něj signálem, že vaše podnikání stále žije. Požádejte své zákazníky o hodnocení a odpovídejte na ně profesionálně.

Teď zbývá už jen jeden tip: pusťte se do práce! 🎄05

(Obrázek vánoční sněhové vločky v upoutávce pochází z ProSymbols na webu The Noun Project, CC BY 3.0)