Uzavřená zahrada
Pečlivě řízený digitální ekosystém, kde platformy určují pravidla, přístup i obsah, a tím zásadně ovlivňují zážitek uživatelů i vývojářů.
Uzavřená zahrada (walled garden) je digitální prostředí, ve kterém má jedna firma plnou kontrolu nad tím, co uživatel vidí, jak se k obsahu dostane a jak ho může využít. Někdy se termín překládá také jako uzavřený ekosystém nebo uzavřená platforma jako protiklad otevřeným systémům na World Wide Webu.
Typickými příklady uzavřených zahrad jsou App Store od Applu, platformy společnosti Meta nebo tržiště Amazonu. Takové systémy omezují vnější vlivy a nastavují jasná pravidla pro všechny, kdo chtějí být uvnitř. Typické pro uzavřené zahrady je vyžadování členství pro přístup k informacím i publikování.
Pro vývojáře a tvůrce je to pohodlné prostředí. Získají přístup k obrovskému publiku, bezpečnému systému plateb a jednotnému rozhraní. Jenže s tím přichází i omezení. Nelze zveřejnit cokoliv, výdělek podléhá poplatkům a schvalování, a viditelnost závisí na algoritmech, které nelze ovlivnit.
Za modelem uzavřené zahrady ale není jen snaha o bezpečnost nebo komfort. Jde především o moc. Kdo má pod kontrolou přístup, může vybírat poplatky, sledovat chování uživatelů a budovat závislost na svém prostředí. Čím vyšší zeď kolem zahrady postaví, tím těžší je z ní odejít.
Tohle vše představuje klíčovou otázku pro každého, kdo dnes navrhuje digitální produkty. Vyplatí se výměnou za pohodlí a dosah vzdát se svobody, nezávislosti a kontroly? Někdo se s tím smíří. Jiný hledá cestu ven – třeba přes otevřený web.
Pochopit, jak uzavřené zahrady fungují a co je pohání, je zásadní. Právě na tom totiž stojí půda, po které chodíme – nebo zeď, kterou možná budeme muset jednou přelézt.