Snímek obrazovky přehledu statistik Matomo — Analytický dashboard Matomo.

Matomo je analytická platforma pro weby, postavená na jednoduchém, ale zásadním principu: kdo provozuje web, má mít také kontrolu nad daty, která při jeho používání vznikají. Systém lze provozovat na vlastním serveru, nebo využít spravovanou cloudovou službu. Díky tomu patří Matomo mezi nástroje, které skutečně nabízejí volbu mezi plnou kontrolou a provozním komfortem.

Z hlediska funkcí Matomo pokrývá běžné potřeby moderní webové analytiky. Sleduje návštěvy, zobrazení stránek, zdroje příchodů, zařízení, kampaně, cíle i elektronické obchodování. Nad tím nabízí nástroje pro hlubší porozumění chování uživatelů, například analýzu cest, tepelné mapy nebo záznamy relací. Data jsou prezentována přímo a srozumitelně, bez snahy skrývat jejich význam za složité modely.

Nejvýraznější rozdíl spočívá v přístupu k ochraně soukromí a správě dat. Při vlastním provozu jsou všechna analytická data uložena v infrastruktuře pod kontrolou provozovatele webu a nejsou automaticky sdílena s třetími stranami. Matomo umožňuje detailně nastavit anonymizaci adres, práci s cookies, dobu uchování dat i možnosti odmítnutí sledování.

Tato konfigurovatelnost má i právní význam ve spojení s předpisy GDPR a obdobnými mimo EU. Volba Matomo zároveň znamená převzetí odpovědnosti. Vlastní provoz vyžaduje údržbu, aktualizace a dohled nad výkonem. Cloudová varianta část této zátěže odstraňuje, ale za cenu menší kontroly. V obou případech Matomo představuje vědomý posun k analytice jako řízené a odpovědné praxi.

Matomo – webová analytika