Obsah je král. Kontext je královna.
V digitálním světě vládne informace – ale jen tehdy, když je doručena ve správný čas, na správném místě a správným způsobem.
Otevíráte první okénko Adventního kalendáře ŘSoW pro rok 2025. V letošním adventním seriálu se podíváme na oblíbené průpovídky UX designérů. Tou dnešní je: Content is King.
V devadesátých letech napsal Bill Gates slavný esej s větou Content is King, tedy Obsah je král. Předpověděl, že hodnota internetu bude vycházet z informací a nápadů. Měl pravdu – ale dnes, v době přesyceného webu, rozhoduje o úspěchu něco jiného: kontext.
Kontext určuje, jestli se obsah k uživateli vůbec dostane a jestli mu dává smysl. Dokonalý článek nebo video ztratí hodnotu, pokud se načítá pomalu, nezobrazuje se správně na mobilu nebo je nepřístupné lidem s handicapem. Vyhledávače jako Google hodnotí i tuto technickou stránku – rychlost, reakční dobu a stabilitu stránek. Bez ní zůstane i ten nejlepší obsah neviditelný.
Kontext základem celého prostředí. Správné značkování dat, responzivní rozložení a přehledná navigace pomáhají pochopit smysl textu jak lidem, tak algoritmům.
Z uživatelského pohledu jde o jednoduché pravidlo: lidé nečtou všechen obsah na webu, velkou část jen skenují. Oči sledují stránku podle vzorce, který vychází z vizuální hierarchie. Proto musí být text členěný, stručný a čtený nahlas plynule a přirozeně.
Dobrý návrh se přizpůsobí situaci – jinak mluví na člověka na slunci, jinak na toho, kdo čte v noci na mobilu.
A umělá inteligence posouvá kontext ještě dál – nechápe jen slova, ale i záměr a okolnosti uživatele. Úspěch na webu dnes záleží na souhře dvou vládců: obsahu a kontextu.
Článek Obsah je král. Kontext je královna. je 1. dílem z Adventního kalendáře 2025. Přečtete si i další články ze série.
(Obrázek vánoční sněhové vločky v upoutávce pochází z ProSymbols na webu The Noun Project, CC BY 3.0)